Oubliez Miley Cyrus… Désormais, il faudra simplement l’appeler Miley !
L’artiste aux millions de disques vendus est de retour et semble bien décidée à ouvrir un nouveau chapitre de sa carrière. Nouveau label, nouvelle équipe, nouvelle direction artistique et même un nom de scène raccourci : Miley fait table rase du passé pour repartir sur de nouvelles bases.
Et musicalement, ce nouveau départ fonctionne plutôt bien. Avec un son plus électro, moderne et efficace, Miley trouve un univers qui lui va plutôt bien.
Sur le papier, tout semble donc réuni pour réussir ce retour. Pourtant, il y a une chose que Miley et sa nouvelle équipe semblent avoir oubliée en chemin : être uniques.
Car visuellement, difficile de ne pas avoir une impression de déjà-vu. Comme de nombreux artistes actuellement, la nouvelle équipe de Miley joue à fond la carte de l’imagerie LGBTQI+, avec notamment des hommes très dénudés, des corps masculins mis en avant et une esthétique volontairement sexy et queer.
Une représentation qui n’a évidemment rien de problématique en soi, mais qui finit par interroger lorsqu’elle semble devenir une recette marketing utilisée presque systématiquement depuis quelques années déjà (Troye Sivan, Greyson Chance, Harry Styles…). À force de retrouver les mêmes codes dans les clips et les campagnes promotionnelles, ce qui pouvait autrefois sembler audacieux ou transgressif donne désormais parfois l’impression d’un argument commercial parfaitement maîtrisé.
Et il y a même quelque chose d’assez paradoxal à voir aujourd’hui le corps masculin parfois utilisé comme un simple objet décoratif ou un faire-valoir sexy, alors que cette même manière de représenter les femmes a, à juste titre, été largement critiquée pendant des années.
Alors oui, le retour de Miley est intéressant musicalement et cette nouvelle direction électro donne clairement envie d’entendre la suite.
Mais derrière cette nouvelle équipe, ce nouveau label et ce nouveau nom se cache finalement une petite déception : celle de voir Miley, capable de tellement plus, s’engouffrer visuellement dans un écrin marketing déjà vu et surtout beaucoup trop bien huilé.
Sortie musicale
Miley Cyrus
Bass Persuades
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