Drôle de semaine au box-office américain, entre Disney / Marvel qui peut désormais roucouler tranquillement et Tom Cruise qui, de son côté, vient tout simplement de couler !
Mais commençons par le sommet du classement, puisque cette semaine, c’est Verity qui s’impose avec 32 millions de dollars au compteur.
Un joli démarrage qui permet à Dakota Johnson de reprendre quelques couleurs, elle qui, depuis Cinquante nuances de Grey, n’avait pas vraiment brillé au box-office. À moins que ce ne soit l’effet Anne Hathaway et que le film profite surtout de la popularité de cette dernière… Allez savoir !
Ce qui est certain, c’est que les critiques n’ont pas été tendres avec Verity. Mais une fois encore, le public n’en a eu que faire et s’est déplacé en masse, permettant au film de prendre directement la tête du classement.
Dans le reste du monde, Verity réalise d’ailleurs pratiquement le même résultat, confirmant son très bon démarrage.
Derrière, le classement ne bouge pratiquement pas.
Resident Evil résiste en deuxième position avec 12,5 millions supplémentaires et un joli total de 124 millions en trois semaines. De son côté, Heart of the Beast ajoute 11 millions et atteint désormais 38 millions en deux semaines.
Primetime s’accroche quant à lui à sa quatrième place avec 8 nouveaux millions et un total de 32 millions en deux semaines. Un résultat finalement assez proche de celui de Heart of the Beast, mais avec un budget de production inférieur. Autrement dit, avec une semaine d’avance, le film de Ridley Scott se retrouve déjà dans une situation moins confortable.
Et maintenant… place aux flops !
Car Tom Cruise vient de se prendre une belle gifle.
Son nouveau film Digger ne démarre qu’à la cinquième place avec à peine 8 millions de dollars au compteur. Le film souffre de mauvais retours, aussi bien du côté de la critique que du public américain. Et contrairement à Verity, où les spectateurs ont visiblement décidé de se faire leur propre avis, ceux de Digger semblent avoir écouté les avertissements et ont tout simplement… évité le film.
À l’international, ce n’est guère plus rassurant puisque Digger ne va chercher que 12 millions supplémentaires. C’est mieux, évidemment, mais on est encore très loin du carton espéré.
Et puis arrive le cas Avengers: Endgame.
Leader la semaine dernière grâce à sa ressortie, le film perd cette fois près de 90 % de son public et chute de la première à la sixième place avec à peine 4 millions supplémentaires. Il atteint ainsi 36 millions sur cette nouvelle exploitation.
Une chute spectaculaire qui pourrait presque faire oublier cette ressortie express…
Sauf que Disney a obtenu exactement ce qu’il voulait.
Car avec cette nouvelle exploitation, Avengers: Endgame peut désormais de nouveau se targuer d’être le plus gros succès de l’histoire du cinéma avec 2,925 milliards de dollars de recettes mondiales, contre 2,923 milliards pour Avatar.
Oui, pour quelques petits millions seulement, la couronne change une nouvelle fois de tête !
Évidemment, Disney va pouvoir largement communiquer là-dessus et probablement oublier de préciser qu’il aura fallu ressortir le film, modifier sa fin et ajouter moins de dix minutes pour donner envie aux fans de retourner en salles. Une jolie opération marketing qui tombe surtout à point nommé juste avant l’arrivée du prochain Avengers…
Et le plus amusant dans tout ça, c’est qu’Avatar appartient lui aussi à Disney !
Autant dire qu’il y a peu de chances que le studio décide de le ressortir immédiatement et vienne casser lui-même le joli buzz autour d’Avengers. En revanche, à l’approche du quatrième Avatar, on peut facilement imaginer le premier film revenir une nouvelle fois dans les salles…
Et pourquoi pas récupérer sa couronne au passage ?
Puis Avengers ressortira peut-être à son tour…
Bref, vous l’aurez compris : derrière cette petite guerre pour le titre de plus gros succès de l’histoire du cinéma, Disney joue finalement contre… Disney.
Et surtout, tout cela ressemble de plus en plus à une énorme stratégie marketing.
Rien de plus !
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Franchement Disney et Marvel n’ont rien compris au vrai cinema